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搜狗“承包”微信搜索冲击上市,但可能会错 ...-IT新闻_博 …

文章来源:未知 更新时间:2018-03-29 17:02

早在两年前,坊间便流传着搜狗要上市的消息,而如今创业 13 年之后,搜狗终于向美国证监会(SEC)递交招股书,申请在纽交所(NYSE)上市交易。至此,张朝阳终于铁杵磨成针,迎来了第三家在美上市公司,而大股东腾讯也掌握着对搜狗业务的决定权。毕竟美股允许公司亏损,但不允许公司没有增长空间。搜狗给资本市场讲的故事有二,一个是中国第二大搜索引擎,另一个就是 AI。但要注意,搜狗搜索承担着搜狗近九成的收入,而 AI 目前还只是襁褓里的婴儿。所以,搜狗给资本市场讲 AI 故事的同时,在招股书里也着重强调了腾讯对搜索业务的帮助,其中除了可能延长至 2023 年的流量扶持外,微信搜索是最引人注目的一个故事。因为对于搜狗来说,一旦接入微信搜索,无论对其上市还是未来的商业化,都是举足轻重的一步。按照微信的用户规模、用户的打开频率和停留时间,微信搜索将比腾讯另外的流量扶持更具诱惑力。直到最近美团点评宣布完成由腾讯领投的 40 亿美元融资,外界才发现其中奥妙。按理说,美团点评默默收购支付牌照已经伤害到了腾讯的支付业务,况且近期美团也在推广美团支付,在美团外卖中默认支付选项已经是美团支付。这种情况下腾讯仍然不计前嫌领投,说明腾讯在乎的可能不是支付了,而是布局更大的市场。微信钱包第三方服务的九宫格,目前除了京东和蘑菇街外,其余七个均是服务类公司,比如滴滴、大众点评、58 到家,还有一个摩拜在九宫格之外的限时推广中。在微信生态的第一阶段,上述资源是为了培育微信支付,这是大家都知道的事实。而在第二阶段,这些资源将会是微信搜索的排头兵。为什么这么说呢?我们看到,微信公众号、订阅号、服务号的现有形态已经可以让用户在其中完成所需服务,小程序的推出更不是做应用商店,而是腾讯希望将外部服务引入微信,利用小程序轻、快、便捷的特性,让用户在微信里可以即搜即得。至于现有的美团点评、滴滴出行、摩拜单车、58 到家等等,这些服务类 App 除了为微信支付提供场景外,还能让用户养成使用微信打开服务的习惯。现阶段微信对于用户来说,已经是一个无所不能的 App,而未来这种用户体验还会继续增强。微信开放搜索的目的是让用户用微信打开服务变成让用户搜索服务。所以,即便美团点评出现了二心,腾讯仍然领投的根本目的在于,布局微信搜索这个更大的市场。回过头来,我们再来看搜狗在招股书写上的两大优势,一是腾讯的流量扶持,二是微信搜索。巧合的是,这两个优势都要看腾讯的态度。此前我在文章中分析过,搜狗上市后最大的不稳定性就是腾讯,而腾讯不稳定的原因在于微信搜索。在搜狗招股书中有这样一段表述,根据腾讯和搜狗签订的协议,如果腾讯认定搜狗的搜索功能会伤害腾讯系产品(包括微信)的用户体验,将会在 2018 年停止合作。至于是否在后续的协议中也生效我们无从得知,但起码说明腾讯对搜狗不是毫无保留。也可以说,主动权掌握在腾讯手里,如果认定搜狗对自家产品产生危害,腾讯可以终止合作。显然这份君子协定不利于搜狗,但为何搜狗还要强调接入微信搜索呢?搜狗毕竟不是亲儿子,腾讯的爱也不是不计回报的。据我猜测,搜狗之于腾讯的作用可能是微信搜索的资源补充。结果即服务的搜索生态,除了微信已经搭建好的外,还需要更多外部资源,需要搜狗这样的一个搜索入口提供这些资源。如果按照微信搜索服务的形态来看,搜狗即使入驻微信搜索,也只是做嫁衣罢了。不确定的地方在于,以王小川的能力和搜狐的决策权利,与马化腾之间如何博弈,为搜狗在与微信的合作中争取到更多的资源和话语权。对于现阶段的搜狗来说,无论微信搜索去向如何,搜狗上市过度倚赖第三方资源是始终存在的问题。一旦腾讯生变,搜狗将失去近四成的流量扶持,以及讲给资本市场听的增长空间。混迹商海多年的王小川对于以上不可能看不到,那为何还要在招股书中将和腾讯的关系以及业务合作大书特书,搜狗想借助 AI 的浪潮迅速上市切到更大的蛋糕,而自身业务发展有限的情况下,背靠大树总好过一个人摸着石头过河,王小川在这上面走了一步险棋。



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